Веб-версия и мобильное приложение — два ключевых канала для онлайн-магазина. Google сообщает: 53% трафика e-commerce — мобильный, но конверсия в приложениях в 3 раза выше. Веб-версия сильна в SEO и охвате, мобильное приложение — в лояльности, скорости и персонализации. В статье сравним веб и приложение по 8 критериям, чтобы вы выбрали лучшее и привлекли органический трафик через SEO и ASO.
Онлайн-магазин нуждается в максимальной конверсии и доступности. Веб индексируется поисковиками, приложение работает офлайн. Ключевые факторы:
SEO/ASO-совет: Используйте "веб-версия vs мобильное приложение", "онлайн-магазин приложение", "конверсия e-commerce" в мета-тегах и описаниях App Store для органического трафика.
Веб-версия получает трафик из Google и Bing, высокий органический трафик благодаря SEO, мгновенная индексация. Мобильное приложение зависит от App Store и Google Play, органический трафик средний через ASO, индексация — 1–7 дней.Преимущество: Веб-версия — для SEO и охвата.Как оптимизировать?
Мобильное приложение показывает конверсию 3–6%, веб-версия — лишь 1–2%.Преимущества приложения: one-click оплата через Apple Pay, сохранённая корзина, push-уведомления, повышающие возвраты на 80%.Преимущества веб: доступ без установки, кроссбраузерность.Как повысить?
Мобильное приложение загружается менее чем за 1 секунду, полный офлайн-доступ, нативные анимации. Веб-версия — 3–5 секунд, офлайн ограничен, анимации через CSS и JavaScript.Преимущество: Мобильное приложение — быстрее и плавнее.Как реализовать?
Мобильное приложение обеспечивает глубокую персонализацию: AI-рекомендации повышают средний чек на 30%, работают программы лояльности и push-уведомления. Веб-версия ограничена cookies.Как внедрить?
Веб-версия — $5,000–$50,000 на разработку, поддержка — $1,000–$5,000 в год, обновления через браузер. Мобильное приложение — $30,000–$150,000 на разработку, поддержка — $10,000–$30,000 в год, обновления через магазины.Преимущество: Веб-версия — дешевле.Как сэкономить?
Мобильное приложение имеет доступ к нативным функциям: камера для AR-примерки, GPS для доставки, биометрия для оплаты. Веб-версия ограничена Web API.Как расширить?
Мобильное приложение — нативное шифрование + SSL, биометрия (Face ID, Touch ID), высокий уровень доверия. Веб-версия — только SSL, ограниченная биометрия, среднее доверие.Преимущество: Мобильное приложение — безопаснее.
Мобильное приложение даёт глубокую аналитику: тепловые карты, когортный анализ, воронка в реальном времени. Веб-версия — Google Analytics.Как отслеживать?
PWA сочетает веб и приложение: офлайн-доступ, push-уведомления, установка на экран. Стоимость: $10,000–$30,000. Конверсия: на 100% выше обычного сайта.
Веб-версия — для охвата, мобильное приложение — для конверсии и лояльности. Начинайте с веб + PWA, масштабируйте до приложения!
